春节，自带流量的话题高峰。近年来越来越多的品牌加入到春节营销大军中。但怎么挖掘情感与消费者建立深入的共鸣，进而实现消费者心智的成功占领却始终是品牌主思考的难点。

今年春节，雪花啤酒再次做出探索，用相对直接、饱含情感的链路带来一场新年营销新体验。雪花啤酒旗下高端品牌匠心营造在今年春节期间继续延用了“匠心年夜饭”IP，并与中国文化生活新媒体第一品牌“十点读书”联动情感营销，给这个不一样春节带来了暖人的”心意“。

年夜饭故事征集引爆网络

春节前，匠心营造啤酒发布与陈晓卿团队联合打造的《匠心年夜饭》短片，用三个暖心故事讲述年夜饭的温情时刻，展现了别样的暖意“年味”。短片一开始就将人拉入到美食场景之中，从而传递出匠心营造“食刻有匠心”的品牌理念，也使得消费者将匠心营造与年夜饭紧密地联系到一起。

值得一提的是，在此基础上匠心营造联手十点读书，发起全民年夜饭故事征集活动，旨在唤起全民关于年夜饭的情绪温度。凭借对消费者情感需求的深入洞察，一篇《一个家的风水，写在餐桌上》微信文章，引发10w+阅读量，成功刷爆网络，也吸引了广大消费者与网友的主动参与、互动。

名人助阵 年夜饭情感升温

春节期间，基于十点读书平台胡兵、苏苓、林述巍3位名人纷纷加入为活动造势，引发网友热议。除发布联名海报外，在十点视频公众号所发表的《一辈子最好的三件事：有人等，有家回，有饭吃》文章里，3位名人从“陈晓卿团队短片”出发，分享了自己的年夜饭故事，不仅对视频传递的情绪形成了良好呼应，还深化了大众对“匠心年夜饭”这一核心主张的认知与认同。

而在抖音平台，基于十点读书的合作，匠心营造还在“人生博物馆”邀请三位素人诉说年夜饭的故事，借助短视频纪录片的方式强化了大众的情感共鸣。

网友暖心故事再编刷屏

临近春节，匠心营造啤酒还将前期“你的年夜饭故事“活动中征集到的优质用户UGC故事内容进行整理与编辑，使其成为一张温情故事长图并进行长尾传播，极大地增强了暖情内容的触点，触发网友内心细腻情感，引发新一轮网络热度;同时，也向大众传递出了”匠心年夜饭”的情感意义，引发了消费者情感共鸣。

此次匠心营造啤酒与十点读书联合进行情感营销，对于品牌而言，扩大了消费者对匠心营造品牌的认知范围，同时，“匠心年夜饭”品牌IP属性更为凸显，正逐步深耕于消费者心中。对于产品而言，成功将匠心营造啤酒、美食、年夜饭强绑定，强化了品牌“食刻有匠心”的核心主张。